- Investition in Österreich: 2026 rund 10 Millionen Euro für 10 Neu- und 4 Umbauten; parallele Fortführung der Omnichannel-Strategie mit Onlineshop, App, Click & Collect und Quick Commerce (foodora und Wolt).
- „Einfach preiswert“: Seit Februar 2.000 Produkte quer durch das Sortiment Tag für Tag günstig.
- Eigenmarken: BIPA Marken wachsen zweistellig – BI CARE legt in der Gesichtspflege um über 60 Prozent zu, LOOK BY BIPA bringt bis Ende 2026 mehr als 100 neue Produkte in alle 570 Filialen.
- Soziales Engagement: Initiativen für Frauengesundheit, Chancengleichheit und Inklusion werden 2027 weiter ausgebaut.
- Deflation bei Preisen: Während die Verbraucherpreise in Österreich 2026 um 3 Prozent gestiegen sind, sind die BIPA-Preise um 0,6 Prozent gesunken.
Wr. Neudorf, 20. Oktober 2026 – Rund eine Million Kund:innen kaufen hierzulande jede Woche bei BIPA ein. Der österreichische Drogeriefachhändler bleibt im In- und Ausland auf Wachstumskurs und setzt auf dauerhaft niedrige Preise, starke Eigenmarken und gezielte Investitionen in sein Filialnetz im In- und Ausland. So ist BIPA neben Österreich und Kroatien auch in Rumänien erfolgreich: Seit dem Markteintritt im Jänner 2026 wurden elf Filialen eröffnet, bis Jahresende soll das Netz auf 18 Standorte wachsen.
„Wir wachsen, weil wir investieren – und zwar vor allem hier in Österreich”, sagt Markus Geyer, Geschäftsführer von BIPA International. „Die Expansion stärkt auch den Wirtschaftsstandort Österreich, denn viele unserer BIPA Marken werden in Österreich entwickelt und produziert. Heimische Hersteller- und Ladenbaubetriebe gewinnen dadurch neue Absatzmärkte.” Auch als Arbeitgeber ist BIPA mit österreichweit mehr als 4.000 Mitarbeiter:innen (davon rund 250 Lehrlinge) ein wichtiger Faktor.
10 Millionen Euro für das Filialnetz
2026 fließen rund 10 Millionen Euro in zehn Neubauten und vier Umbauten mit Flächenerweiterung. Mit 570 Filialen bleibt BIPA der Drogeriehändler mit den meisten Standorten in Österreich. Investiert wird zudem in Innovationen, die den Einkauf erleichtern und Mitarbeiter:innen entlasten. So unterstützt der mehrsprachige KI-Bot HAIdi die Mitarbeiter:innen in den Filialen, etwa bei Retourenprozessen, der Disposition oder der Warenannahme. Um den Wünschen seiner Kund:innen gerecht zu werden, investiert BIPA auch über die Filialgrenzen hinaus – Stichwort Omnichannel. Die Filiale bleibt die erste Anlaufstelle, ergänzt durch den BIPA Onlineshop, die BIPA App, Click & Collect und Quick-Commerce-Angebote mit den Partnern foodora und Wolt.
„Kundinnen und Kunden kaufen nicht mehr entweder in der Filiale oder online – sie nutzen alle Kanäle, je nachdem, was für sie gerade bequem ist. Die Filiale ist und bleibt das Herzstück: Hier wird probiert, gefragt und beraten. Deshalb haben wir auch 2026 erneut umfassend in unsere Standorte investiert, sowie in Technik, die unsere Teams bestmöglich unterstützt und einen Mehrwert für unsere Kundinnen und Kunden schafft”, erklärt Daniela Reumann, Geschäftsführerin BIPA.
Mehr Platz für Beauty, Gesundheit und BIPA Marken
Bis Jahresende bringt LOOK BY BIPA mehr als 100 neue Produkte in die Regale. Um der wachsenden Produktvielfalt mehr Raum zu geben, wird die LOOK BY BIPA-Theke in allen 570 Filialen von 1,5 auf 2 Meter erweitert und erhält ein Redesign.
„Gesundheit, Pflege und Beauty sind Sortimente, die man sich bewusst gönnt – dennoch wird der Preis immer wichtiger. Mit BIPA Marken wie LOOK BY BIPA, seit Jahrzehnten eine der führenden Deko-Marken in Österreich, bieten wir eine hochwertige und gleichzeitig preiswerte Alternative zu internationalen Marken – ohne Abstriche bei Qualität und Trends“, sagt BIPA Geschäftsführerin Margit Reisinger.
Gesund älter werden statt nur länger leben
BIPA hat das Gesundheitssortiment in mehr als 300 Filialen ausgebaut. Wachstumstreiber sind Sporternährung und Nahrungsergänzung, unter anderem mit der Eigenmarke BI LIFE und ihren rund 110 Artikeln. Bedeutend bleibt das Sortiment rund um Schwangerschaft und Baby. Die erste Schwangerschaft ist für viele Kundinnen ein Wendepunkt im Einkaufsverhalten. Sie achten stärker auf Inhaltsstoffe, Produktsicherheit und Herkunft, bleiben dabei aber preisbewusst und greifen gezielt zu Angeboten, Multipacks und Eigenmarken.
BIPA Marken wachsen zweistellig
Die elf BIPA-Eigenmarken mit ihren insgesamt rund 1.500 Artikeln haben sich auch im letzten Jahr sehr positiv entwickelt. BI CARE legte beim Umsatz 2025 um 20 Prozent zu, BI COMFORT um 10 Prozent. Am dynamischsten entwickelte sich die Kategorie Gesichtspflege. So wuchs die Marke BI CARE um mehr als 60 Prozent, vor allem bei Produkten gegen unreine Haut, Masken und im Anti-Aging-Bereich. Inkontinenzprodukte legten um 22 Prozent zu, BI HOME wuchs um 17 Prozent. Demnächst folgen mehrere Neuheiten: der Ausbau der Wirkstoffkosmetik-Linie BI CARE EXPERTS, eine erweiterte Ultra-Sensitive-Linie bei bi good sowie erstmals Inkontinenz-Pants für Männer von BI COMFORT. Dass BIPA Marken auch über die Landesgrenzen hinaus für Aufmerksamkeit sorgen, zeigt die in Österreich entwickelte Babymarke BABYWELL, die mittlerweile in elf Ländern der REWE-Group, u. a. in Deutschland, in den Regalen vertreten ist.
BIPA setzt bei der Produktion der Eigenmarken auf regionale Wertschöpfung. So werden bi good Produkte zu 80 Prozent in Österreich (Niederösterreich, Oberösterreich, Tirol) hergestellt.
BIPA Preise sind 2026 über das Gesamtsortiment hinweg gesunken
Trotz eines herausfordernden Umfelds – steigende Energiepreise und eine sinkende Konsumstimmung – hat BIPA auch im laufenden Jahr weiter in die Preise investiert. Während die Verbraucherpreise in Österreich im Jahr 2026 weiter stiegen (+3 %), sanken die Preise im BIPA-Sortiment um 0,6 Prozent. Mit „Einfach Preiswert” bietet BIPA seit Februar rund 2.000 Produkte quer durch das Sortiment dauerhaft günstig an. Zudem profitieren Kund:innen weiterhin von zahlreichen Aktionen.
So bietet BIPA das Beste aus beiden Welten: attraktive Preise im Alltag und starke Aktionen für zusätzliche Ersparnisse. Dass sich dieser Ansatz bei auszahlt, zeigen aktuelle NielsenIQ-Daten zu den mengengewichteten Durchschnittspreisen der letzten 52 Wochen. Bei vielen bekannten Marken liegt BIPA unter dem Preisniveau des Vergleichsmarkts. So waren Pampers Baby- und Kinderwindeln im Schnitt 6,4 % pro Windel günstiger, Nivea Duschbad um 11,7 % pro 100ml.* Das zeigt: Attraktive Preise und starke Aktionen ergänzen sich bei BIPA – und machen sich für Kund:innen Tag für Tag bezahlt.
„Unter dem Strich bieten wir unseren Kundinnen und Kunden damit an der Kasse ein attraktives Preis-Leistungsverhältnis”, so Margit Reisinger.
Ausblick: Wachstum mit Verantwortung
2027 plant BIPA zwölf Neubauten und drei Umbauten in Österreich und setzt das Auslandswachstum fort. Das gesellschaftliche Engagement in den Bereichen Frauengesundheit, Chancengleichheit und Inklusion bleibt in der Strategie fest verankert. Unter dem Dach der Initiative „Ehrlich gesagt“ bringt BIPA seit 2025 Themen wie Frauengesundheit und Mental Load in den öffentlichen Diskurs. Mit der Roten Box stellt BIPA gemeinsam mit der Stadt Wien seit 2023 kostenlose Periodenprodukte gegen Periodenarmut bereit, die Kooperation wurde bis 2028 verlängert. Im Frauenfußball und Cheersport unterstützt BIPA seit heuer junge Nachwuchstalente.
„Als Drogeriehändler mit einer hauptsächlich weiblichen Belegschaft und mehr Kundinnen als Kunden sehen wir es als unsere Verantwortung, Themen anzusprechen, die in der Öffentlichkeit zu wenig Sichtbarkeit erhalten oder mit Tabus behaftet sind – und konkret dort zu helfen, wo es nötig ist. Deshalb werden wir unser Engagement auch im kommenden Jahr fortsetzen und weiter ausbauen“, so Markus Geyer.
*Quelle: NielsenIQ RMS. Mengengewichtete Durchschnittspreise auf rollierender 52-Wochen-Basis bis einschließlich KW 36/2026. Vergleichsmarkt = Gesamtmarkt (Drogeriefachhandel gesamt + Lebensmitteleinzelhandel gesamt inklusive Hofer und Lidl). Preise wurden auf vergleichbare Konversionseinheiten umgerechnet.