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Mit der Entscheidung, ausschließlich auf Frischfleisch aus Österreich zu setzen, hat BILLA 2020 eine Vorreiterrolle im österreichischen Lebensmitteleinzelhandel eingenommen. In der aktuellen Debatte rund um das Mercosur-Abkommen stellt BILLA klar: In allen BILLA und BILLA PLUS sowie BILLA Kaufleute Märkten ist ausschließlich Frischfleisch von Tieren verfügbar, die in Österreich geboren, aufgezogen und verarbeitet wurden. Das gilt nicht nur für Rind, Kalb und Schwein, sondern über alle Fleischkategorien hinweg – also inklusive Hendl, Pute, Ente, Gans, Wild und Lamm. Am Bekenntnis zur österreichischen Landwirtschaft wird das Mercosur-Abkommen nichts ändern. BILLA ist der erste und bisher einzige Lebensmittelhändler in Österreich, der Frischfleisch – inklusive Geflügel und Aktionsware – ausschließlich aus Österreich anbietet.

Mit einem neuen Brandbook und einer begleitenden integrierten Kampagne – entwickelt und umgesetzt von den Agenturen BBDO Wien sowie AANDRS – unterstreicht BIPA seine Position als verlässlicher Begleiter im Alltag. Der modernisierte Markenauftritt rückt noch näher an die Lebenswelten der Kund:innen heran und trägt auch der zunehmenden Internationalisierung der Marke Rechnung. In Österreich ist das neue Look & Feel ab 22. Jänner 2026 in ersten Filialen sichtbar – weitere Standorte folgen bis Jahresende.