Ein gutes Leben muss nicht viel Geld kosten – mit dieser Vision wurde die Eigenmarke clever im Frühjahr 1999 mit einem Angebot von 40 Grundlebensmitteln ins Leben gerufen. So manche:r erinnert sich vielleicht noch an die Chips, Fruchtjoghurts und Fischstäbchen, mit denen die Diskontmarke damals Einzug in die BILLA Regale gehalten hat. 2000 folgte die Aufnahme ins BIPA- und 2007 ins ADEG-Sortiment. Heute umfasst die clever-Auswahl mehr als 700 Produkte des täglichen Bedarfs: von heimischen Äpfeln bis zu einer großen Käse-Auswahl, von Wurst und Fleisch über Tiefkühlpizza, Eis und Snacks bis hin zu Getränken, Haushalts- und Hygieneprodukten oder Tiernahrung.